Il produttore di smoothie True Fruits ha recentemente lanciato in Germania una campagna molto particolare, in vista delle elezioni di settembre. Ha infatti fatto pervenire sugli scaffali dei supermercati una serie di bottiglie con impresso il logo dei partiti in lizza in Germania: CDU, SPD, Verdi, FDP, Die Linke e AfD. Oltre al logo, sulla bottiglia è impressa anche una sintesi del programma elettorale.
True Fruits hat Flaschen mit Auszügen aus den Wahlprogrammen vieler Parteien etikettiert. Die Flaschen mit dem Programm der AfD hat #Edeka zurückgeschickt. https://t.co/sqWDX6dVfY
— Berliner Zeitung (@berlinerzeitung) August 20, 2021
Edeka contro AfD: le bottiglie tornano indietro
La catena di supermercati Edeka, però, ha risposto su Facebook dichiarando di rifiutare le bottiglie di Alternativa per la Germania.
In un post pubblicato giovedì su Facebook, infatti, Edeka ha taggato True Fruits scrivendo: “Grazie per la vostra nuova consegna. Ma non abbiamo ordinato le bottiglie AfD, per cui tornano indietro!”. Ad accompagnare il post, la foto di una “bottiglia AfD” accompagnata dalla scritta “Non c’è spazio per la destra sui nostri scaffali“.
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La risposta di True Fruits
True Fruits ha risposto al post di Edeka su Instagram e lo ha fatto in questo modo: “Caro Edeka, sì, anche noi pensiamo che AfD faccia schifo. Ma crediamo che l’informazione sia più importante dell’imbarazzante politica da social che si sta cercando di fare qui…. “.
L’azienda ha aggiunto che la rappresentazione di tutti e sei principali partiti presenti all’interno del Bundestag darà alla gente la possibilità di informarsi a tutto campo. E ha infine apertamente accusato Edeka di populismo. Accompagnando la risposta con una foto che mostra tutte le bottiglie etichettate con i programmi elettorali e la didascalia “Non c’è spazio sui nostri scaffali per l’educazione politica”.
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Un utente sconfessa Edeka: trovata una “bottiglia AfD” sugli scaffali
Un utente ha tuttavia pubblicato una foto sui social che mostrerebbe la presenza di tutte le bottiglie di True Fruits sugli scaffali di Edeka, inclusa quella di AfD. Se ne deduce un mancato coordinamento tra i settori marketing e vendite.
True Fruits: una storia fatta di provocazioni
Già in passato, True Fruits è stata al centro di polemiche e di sicuro fa della provocazione una cifra pubblicitaria ben precisa. Nel 2019 diversi slogan sono stati infatti considerati razzisti o xenofobi (“La nostra quota nera”, “Sempre più bottiglie dall’estero”) e sessisti (grazie a un gioco di parole in tedesco, lo slogan “Imbottigliato e portato via” poteva suonare anche come “Ubriaca e portata via”). Nel 2016, invece, gli slogan “Consumo orale” o “Gusto per il seme” sono stati ritenuti talmente volgari che a Monaco i relativi manifesti sono stati addirittura vietati.
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