Uno a zero per DHL e palla al centro.
La compagnia di trasporti tedesca controllata da Deutsche Post ha realizzato, all’inizio di febbraio, una intelligente campagna di marketing per promuovere i propri servizi. Utilizzando, come suoi sponsor, nientemeno che i propri diretti competitors.
L’intuizione, va detto, è geniale: DHL ha inviato pacchi di grandi dimensioni recanti la scritta “DHL IS FASTER” (DHL è più veloce) nel centro di grandi città utilizzando le compagnie di trasporti concorrenti UPS, TNT e DPD.
I pacchi, coperti da uno speciale strato di pellicola termosensibile che li faceva apparire neri al momento della consegna non hanno destato sospetti, rivelando a poco a poco il proprio reale aspetto esteriore.
Pubblicità itineranti e involontarie che hanno suscitato la curiosità dei passanti e sono state immortalate nella campagna Trojan Mailing, che si conclude con un ironico “Thank you very much”.
Vedere per credere:
